Jakarta – Ekosistem discovery commerce yang dihadirkan oleh TikTok Shop by Tokopedia telah berfungsi sebagai pendorong utama pertumbuhan bisnis fesyen lokal. Hal ini terlihat dari lonjakan nilai transaksi di sektor fesyen yang meningkat sebesar 70 persen pada semester pertama tahun 2026 jika dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2025.
“Untuk mendukung pertumbuhan ini, TikTok Shop meluncurkan Fashion Playground, sebuah platform yang menyatukan brand, kreator, dan konsumen dalam sebuah pengalaman yang menyeluruh,” jelas Stephanie Susilo, Direktur Utama Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, dalam keterangannya pada Selasa, 29 September 2026.
Industri fesyen lokal semakin menunjukkan peran pentingnya dalam perekonomian nasional. Kementerian Perindustrian melaporkan bahwa produk domestik bruto (PDB) dari sektor fesyen dan kerajinan mencapai Rp 120,13 triliun pada kuartal pertama tahun 2026, meningkat sebesar 7,89 persen dibandingkan dengan kuartal pertama tahun 2025. Selain itu, sektor ini juga menyerap tenaga kerja sebanyak 3,69 juta orang dari total 1,75 juta industri kecil dan menengah (IKM).
Stephanie menegaskan bahwa model perdagangan daring berbasis penemuan konten digital, yang dikenal sebagai discovery commerce, memiliki potensi besar untuk mempercepat pertumbuhan industri fesyen lokal.
Dia juga menambahkan bahwa penggunaan video pendek dan sesi LIVE di TikTok memudahkan masyarakat untuk menemukan produk fesyen yang ditawarkan oleh penjual di Tokopedia dan TikTok Shop.
“Dengan terus berkembangnya model perdagangan ini, kami meluncurkan TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground sebagai upaya untuk membantu brand fesyen lokal memanfaatkan kekuatan konten guna menjangkau lebih banyak konsumen dan mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan,” tambah Stephanie.
Peran para kreator juga semakin signifikan dalam memperkuat pertumbuhan bisnis fesyen di Indonesia. Pada semester pertama tahun 2026, jumlah kreator di bidang fesyen mengalami peningkatan sebesar 74 persen, sementara nilai transaksi yang dihasilkan oleh kreator fesyen di TikTok Shop meningkat 95 persen jika dibandingkan dengan semester pertama tahun 2025.
“Pada tahun 2026, kategori fesyen dengan pertumbuhan nilai transaksi tertinggi di TikTok Shop adalah pakaian pria, pakaian wanita, serta aksesori,” ungkapnya.
Stephanie memaparkan bahwa wilayah-wilayah seperti Maluku Utara, Nusa Tenggara Timur, Papua Barat, Sulawesi Barat, dan Gorontalo mencatat pertumbuhan nilai transaksi produk fesyen tertinggi sepanjang tahun 2026 melalui ekosistem discovery commerce di TikTok Shop.
“Data ini mencerminkan sifat inklusif dari discovery commerce yang semakin membuka akses dan peluang bagi pelaku fesyen lokal di berbagai daerah untuk berkembang secara berkelanjutan,” ujarnya.
